'Skadliga' könsstereotyper kommer att förbjudas från TV-annonser i Storbritannien, inklusive bilder av endast kvinnor som gör hushållsarbete och tar hand om barn, eller endast män som utför 'vanligtvis kvinnliga' uppgifter.
Advertising Standards Authority (ASA) har skrivit nya regler i sina reklamkoder, som gäller för annonser som 'sannolikt kan orsaka skada, eller allvarligt eller utbrett brott' bland tittarna.
Efter en granskning av ASA infördes förbudet efter att män, kvinnor och barn visades annonser och ställde frågor för att mäta hur män och kvinnor presenterades i dem. En av annonserna inkluderade Aptamils annons för 2017, som visade att en pojke som växte upp till en ballerina och en pojke som växte upp som ingenjör.
den lilla svarta klänningsdieten
ASA: s granskning uppgav: 'Denna motsatta tro bland föräldrar som trodde att barn kunde sträva efter en karriär oavsett kön.
morot och svensk soppa bantning världen
'Även om de flesta deltagare inte kände att dessa könsstereotyper var kränkande eller skadliga, kände de att det fanns en missad möjlighet att visa större mångfald av könsroller och ambitioner.'
De fann bevis för att skadliga stereotyper skulle kunna 'begränsa ungdomars och vuxnas val, ambitioner och möjligheter'.
Kredit: Getty Images
ASA: s verkställande direktör Guy Parker sa: ‘Våra bevis visar hur skadliga könsstereotyper i annonser kan bidra till ojämlikhet i samhället, med kostnader för oss alla. Enkelt sagt fann vi att vissa porträtt i annonser med tiden kan spela en roll i att begränsa människors potential. '
recept på lågkalasoppa
Exempel på problematiska scenarier inkluderar en man med fötterna upp medan en kvinna städar hemmet, en man förminskas för att ha utfört ”kvinnliga” uppgifter, och alla som inte lyckas uppnå en uppgift som är enbart baserat på deras kön.
Ett annat förbjudet scenario som bör göra mamma lyckligt är annonser riktade mot mödrar som föreslår att du ser attraktiv ut eller att hålla ett hemligt orört är viktigare än känslomässigt välbefinnande.
Vad tycker du om de nya reglerna? Gå till Facebook och låt oss veta dina tankar!