Supermodellen Elle Macpherson har lanserat ett proteinpulver riktat mot barn.
Kids Super Supplement är en del av Elles WelleCo-sortiment och säljs på £ 26 för en 500 g tenn.
Enligt WelleCo-webbplatsen, 'om ditt barn matchar en eller flera av dessa egenskaper är vårt rena hormonfritt, skulle organiskt växtprotein vara fördelaktigt för deras växande kropp.'
De föreslår att produkten är lämplig för barn som är noga, har dålig koncentration, har en söt tand (rekommenderar pulvret som ersättning för energidrycker eller smaksatt mjölk) eller är ofta sjuk.
'Om ditt barn rullar från en förkylning till nästa, kommer de att dra nytta av immunstödet och viktiga vitaminer och mineraler,' står det.
kinesisk kyckling med svart bönsås
På webbplatsen finns också en rekommendation från näringsläkaren Simoné Laubscher, som säger: 'När jag utvecklade Kids Nourishing Protein ville jag skapa ett helt tillskott med allt ett barn skulle behöva.'
'Det faktum att det är en bra ren proteinsmoothie är en bonus.'
Nyheter om produkten har väckt en debatt bland dem som ifrågasätter om ett barn som äter en balanserad diet skulle behöva komplettera sitt intag på detta sätt.
'Detta proteinpulver designat av Elle McPherson för barn är oroande ...', skrev en användare på Twitter, medan en sekund kallade proteinpulvret 'löjligt'.
hur man gör tomatchutney
'Vad barnen behöver är en välbalanserad kost och inte för mycket prissatta piller, pulver och drycker!' Kommenterade en annan på en nyhet om produkten.
Men som ett blogginlägg som tillkännager lanseringen av Kids Super Supplement påpekar, visar forskning att nästan 3 barn av varje 5 inte äter tillräckligt med frukt, mindre än 1 barn på 5 äter tillräckligt med grönsaker och mer än hälften av barn i åldern 9-13 får inte tillräckligt med kalcium.
'Vi tror att barn behöver en balans mellan rent protein, veges och goda kolhydrater, men vi vet att modernt liv kan göra det svårt,' fortsätter inlägget.
'Det är därför vi utvecklade Kids Nourishing Protein, fullt av viktiga näringsämnen, en utsökt rå peruansk kakaoschokladsmak sötad med precis tillräckligt certifierat organiskt lufttorkat kokosnötsocker så att även de noga ätarna kommer att älska det!'