Boohoo har anklagats för att ha använt kuddar som babyhud för att sälja moderkläder.
Online-butiken har drabbats av påståenden om att de har använt kuddar i sin kampanj för moderskapskläder snarare än att använda faktiska gravida kvinnor.
Rasande kunder har tagit till sociala medier för att lufta sin frustration över annonserna.
'Jag känner att @boohoo inte ens försökte få den här modellen att se ut som att hon faktiskt var gravid,' skrev en kund på Twitter.
En annan tweetade: ‘Jag shoppade fick moderkläder på nätet den här veckan och tyckte det var så svårt att ta @boohoo-serien på allvar med de falska knölarna och små modellerna, men de flesta märken gör detsamma. Varför de inte använder riktiga gravida kvinnor vet jag inte # mammakläder
alex jones träning
Medan en annan kommenterade: 'Detta är sorgligt ... som en för närvarande 33 veckors gravid kvinna har jag insett hur helt underrepresenterade RIKTIGA gravida kvinnor är. Ömma bröst, squishy butts, mycket! #sortitoutboohoo # graviditet '
Andra skrev: 'Verkligen @boohoo du förväntar dig verkligen att vi inte tror att det är en' gravid mage 'du kan bokstavligen se kudden fyllda upp hennes klänning', 'Titta på moderklänningar på boohoo och jag slår vad om att ingen av flickorna faktiskt är gravid 'och' Det är så uppenbart att de är kuddar !! '
Modemärket har ännu inte kommenterat spekulationerna - men de skulle inte vara det enda modemärket som har använt icke-gravida kvinnor för att sälja moderkläder efter att ASOS tidigare avslöjade varför de inte använder gravida modeller heller.
Denna kontrovers kommer bara två veckor efter att Boohoo smälldes för att ha sålt en jumper som innehöll äkta päls, även om den annonserades som falsk päls.
Enligt en utredning av Humane Society International och Advertising Standards Agency konstaterades att en av modeförsäljarens 'faux fur' -hoppare, som inte längre är till försäljning, innehöll riktig päls som troligen kommer från kaniner.
conor mcgregor som barn
'På boohoo har vi ett starkt engagemang mot försäljning av äkta päls i någon av våra produkter,' har en talesman för företaget sagt.
'Vi har robusta policyer och rutiner för att säkerställa att vi kan följa detta åtagande.
Boohoo har ett team av interna experter på kvalitetssäkring som ansvarar för testning och kontroll av produkter för att säkerställa att sådana fall inte inträffar. '