Catwalks och högprofilerade modekampanjer har länge dominerats av ungdomar och oskuld/ oerfarenhet, men på senare tid har detta förändrats subtilt. Genom att se hur saker och ting ser ut har Fashion ansikte mognat så att vi äntligen, gradvis, börjar se vårt eget jag reflekteras tillbaka från oss på skyltar och landningsbanor. Och även om det här låter som en liten sak, så är det inte det. Den är enorm.
Efter några lyxkampanjer från sådana som Dolce & Gabbana, Calvin Klein och Celine som fokuserar på den mer mogna damen-samt catwalk-framträdanden av den 70-åriga modellen Jan de Villeneuve för Simone Rocha i London och skådespelerskan Amber Valetta, 43, gick för Michael Kors i New York - Zaras noterade och kastade tre 40+ modeller i sin nya tidlösa kampanj.
Mellan dem har Malgosia Bela, 40, Yasmin Warsame, 41 och Kristina de Coninck, 53, gått stora modehus som Dior, Valentino, Givenchy, Dries van Noten och, nu, Zara. Och inte bara det, som en del av kampanjen har de intervjuats om sina erfarenheter av mode när de har blivit äldre - visar att stilen är tidlös och ålder är bara en siffra.
Som vi kan förvänta oss av den spanska high-street-butiken, har den tagit fart i stämningen för tillfället, och vi hoppas att det är en bra indikator på vad som kommer att komma över branschen.
Här är några av de tidigaste adoptörerna i den mogna modellrörelsen ...
Dolce Gabbana
Dolce och Gabbana välkomnade nyligen ett flertal 40 plus kvinnor på catwalken för deras vinter 2017/2018 -show i Milano. De presenterade Marpessa Hennink, 53, och Jennifer Tilley, en 58-årig skådespelerska, på landningsbanan och bevisade än en gång att kvinnor över 40 fortfarande kan döda det på modevisningar.
bästa pottan för pottutbildning
Men det här var inte första gången som italienarna valde äldre modeller; vår favoritdel i märkets ikoniska parfymkampanj 2015 var inte Scarlett Johansson och skådespelaren Matthew McCoughnahey, utan de tre 60+ italienska kvinnorna som är ett strålande bevis på att high fashion inte behöver vara ungt mode!
J.D. Williams
recept på mangokräm
Onlinemodehandlaren JD Williams lanserade en kampanj 2016 för att bevisa att kvinnor över 50 tar större risker än någon annan - och ser fantastiska ut när de gör det. Kampanjen innehöll bilder och berättelser om kvinnor över 50 år som hade gjort fantastiska och modiga saker, som att vara världens äldsta fallskärmshoppare vid 84 år eller att ta motorcykel i 70 -årsåldern. Bevisade kvinnor kan se fantastiska ut och gör anmärkningsvärda saker samtidigt!
Ted Baker, LFW, Vogue ...
Vid 51 -tiden bröt Pam Lucas av hindren för en åldrande modeindustri genom att teckna med modellbyrån Ugly. Sedan hon varit i 60 -årsåldern har hon funnit sig mycket efterfrågad. Modellen har gått banan vid London Fashion Week, modellerat för Ted Baker och har till och med hittat en plats på sidorna i modebibeln Vogue. Ganska imponerande för en 'äldre' dam, säger vi.
Celine
Författaren Joan Didion var med i en 2015 -kampanj för modemärket Celine - som är känt för sin eteriskt coola och subtilt sofistikerade image. Joan tittade varenda tum på varumärket efter den här kampanjen, med en enkel svart poloshals och ett stort par blacked-out solskydd. Vi älskar det...
Yves Saint Laurent
Musikern Joni Mitchell, 70 år gammal, presenterades som modekraftverkets Yves Saint Laurents kampanj 2015. Det var ett övervägt val för den avancerade designern, eftersom det debuterade en mer folklig estetik - något som 70 -talssångaren utan tvekan inkapslar.
FRÖKEN
Modellen Twiggy har länge varit talesman för allas favorit high street -märke Marks & Spencer och har producerat ett antal klädlinjer i samarbete med dem. Men det var bara relativt nyligen som företaget gjorde beslutet att inkludera ännu fler underbara 40+ kvinnor i sina skott - särskilt deras julkampanj 2010.
viktövervakare kyckling hotpot
Annonserna innehöll 40+ kvinnor inklusive Danni Minogue och Lisa Snowdon - en ganska fantastisk grupp om du någonsin sett en.