Sweaty Betty har tvingats ta bort en bild från sin webbplats efter att den kritiserades för ”alltför sexualiserande” barn.
Kvinnans aktivkläder varumärke hade en serie bilder som visar unga flickor modellera en rad tropiska skördar toppar och leggings - men en viss bild lämnade konsumenterna känner sig oroliga och ansågs 'olämpliga' av många på sociala medier på grund av de 'provocerande' poses barnen.
vad betyder ekologisk mat?
Den aktuella bilden har tagits bort från återförsäljarens webbplats, men delades på sociala medier av användare som kritiserade varumärket.
En sa och tweetade vid sidan av den kontroversiella bilden: ‘Seriöst @sweatybetty som undertecknade detta? Jag älskar dina produkter, men jag kan inte köpa från dig igen om du tycker att detta är ett lämpligt sätt att presentera barnkläder. Dåligt att vuxna kvinnor förväntas vara sexiga medan de tränar men nu också barn? '
En sekund sade: 'Besviken över den här fotografen från Lolita-stil från @sweatybetty känns verkligen alltför sexualiserad, särskilt flickan i mitten med benen utspridda. Jag älskar normalt deras skott.'
En annan klagade: 'Det här är fel på så många sätt. Alldeles provokativ, alldeles voyeuristisk med det mellersta skottet. Och varför? Är vi inte ÅR förbi detta för godhets skull. HÅLL UPP @sweatybetty '
Medan en fjärde klagade: 'Oh my gosh, @sweatybetty vad tänker du? Jag skulle gärna vilja höra vad @Womeninsport_uk och @ThisGirlCanUK tycker om detta? Onödig sexualisering är tillräckligt dålig, att sexisera ett barnintervall är ännu värre. Vilket slags meddelande skickas det ut? '
Kate Dale, strategisk ledare på Sport Englands kampanj This Girl Can, berättade för HuffPost UK att hon tycker att bilden är 'i bästa fall inte hjälpsam och i värsta fall mycket oroande, på det sätt som den framställer flickor.'
'Kvinnor kommer i alla former och storlekar och alla nivåer av förmåga - det är viktigt att de inte känner att de måste se ett visst sätt eller ha på sig vissa kläder för att vara aktiva,' tillade hon med oro att det kommer att göra att unga flickor kommer att träna.
I ett blogginlägg på företagets webbplats innan bilderna kritiserades avslöjade Sweaty Betty-grundaren och Tamara Hill-Norton mamma av tre att barnen som användes i bilderna faktiskt var hennes två döttrar, hennes systerdotter och en modell.
vicks vapor rub använder för viktminskning
'Vi sköt kampanjen för detta med mina två flickor, min brorsdotter Esme och vår modell den här säsongen Penny Lane,' sa hon. 'Den här fotograferingen är ett steg bort från våra vanliga mer seriösa och aktiva bilder, och det var otroligt att se flickorna alla skratta tillsammans och skapa dessa riktigt lätta bilder.
Tamara tillade: 'Sedan jag grundade Sweaty Betty har våra kärnvärden alltid inkluderat att stärka kvinnor i alla åldrar genom fitness, så jag visste att jag ville uppmuntra tonåringar att leda en mer aktiv livsstil på ett roligt och lekfullt sätt.'
Vad tycker du om bilderna? Gå till vår Facebook-sida och låt oss veta dina tankar!