Mothercare har meddelat sin nya kroppspositiva kampanj - och svaret har varit otroligt.
Mor- och barnhandlaren tog sig till sociala medier för att avslöja sin nya kampanj Body Proud Mums.
På sitt Instagram-konto publicerade de en bild av den nya mamma Kesia som vaggade sitt 17 veckor gamla barn och modellerade i bara hennes underkläder, med hennes stretchmärken på displayen.
'På Mothercare tror vi att alla mammor är vackra och borde känna sig stolta och säkra på sina kroppar,' skrev Mothercare, '#BodyProudMums', tillade de.
De introducerade sedan mamma Kesia som förklarade att hon deltar i kampanjen för att visa att det inte finns något normalt när det gäller hur du ska se efter att ha fått ett barn.
'Jag visste alltid att min kropp skulle vara annorlunda efter att jag födde', läser Kesias berättelse, 'men jag förväntade mig inte att mitt sinne skulle ta så lång tid att vänja mig att se mig själv.
'Jag var aldrig' mager 'men jag tog på mig mer vikt än jag trodde jag skulle göra,' fortsatte hon.
kryddig stuga paj
'Många vänner hade barn nära mig och de publicerar online om sina kroppar, och jag känner mig upprörd ibland att jag inte hoppade tillbaka på samma sätt som de har,' medgav den nya mamman.
‘Jag vet att varje kvinna är annorlunda och att jag inte är lika hård mot mig själv längre.
'Jag ville delta för att visa människor att det är normalt att se ut så här efter att ha fått ett barn,' avslutade Kesia. 'Jag vill visa att barnet är viktigare än märkena!'
Det inspirerande Instagram-inlägget fick nästan 7000 likes och över 300 kommentarer på bara några timmar.
'Love love love this post !!' skrev en följare. ‘Det har tagit mig ett tag men jag posterar spädbarn och montare och starkare än någonsin men jag var tvungen att göra det på min egen tid på min egen tidsskala!
'Jag kommer aldrig att vara mager eller få magen och allt det sträcker ut men det hyser mina barn så jag bryr mig inte!'
'Jag behövde verkligen detta idag', kommenterade en kämpar mamma. '5 veckor sedan jag fick mitt barn, skulle inte förändra mitt liv nu för någonting ... önskar bara att jag skulle sluta gråta över hur min kropp ser ut nu!'
'Vackert!' Skrev en annan Instagram-användare. 'Bra en moderomsorg, mer av det här snälla! Mer representation av alla sidor av moderskapet snälla! '
'Jag älskar det här,' tilllade en annan. 'Vi behöver mer av det här. Verkligheten, styrkan, skönheten. Bra gjort @mothercareuk '.